(Serie Canva.com — Parte 07)
Cuando más de una persona diseña para una misma marca, mantener la coherencia se convierte en un verdadero desafío. La respuesta de Canva a este problema es el Kit de marca.
Así es como funciona y qué herramientas ayudan a los equipos a diseñar a gran escala. ¡Configúralo una vez y úsalo para siempre!
Los Kits de marca, las analíticas y la función Creación en lote están pensados para un tipo específico de usuario: alguien que gestiona la identidad visual de una marca entre varias personas, clientes o campañas; no para quien trabaja en solitario y publica algo de vez en cuando.
Esta guía abarca:
- Qué elementos guarda realmente un Kit de marca
- Cómo configurarlo paso a paso
- Estadísticas y analíticas de diseño
- Creación en lote para producir diseños a gran escala
Qué incluye un Kit de marca
Un Kit de marca es un espacio dedicado donde se guardan los logotipos, la paleta de colores, las fuentes y las imágenes aprobadas de una marca, todo en un mismo lugar. Es como tener el guardarropa de la marca siempre a mano dentro del editor, en vez de buscarlo en un PDF independiente con las pautas de estilo. Una vez configurado, cualquier integrante del equipo puede aplicar los colores, las fuentes y los logotipos guardados a un diseño nuevo con un solo clic, sin tener que recordar el código hexadecimal exacto.
Cómo configurar uno
- Logotipo: idealmente en formato vectorial (SVG), con una versión alternativa de fondo transparente para fondos oscuros.
- Paleta de colores: códigos hexadecimales de los colores principales y secundarios de la marca.
- Fuentes: normalmente, una fuente para títulos, otra para subtítulos y una para el cuerpo del texto.
Las organizaciones más grandes pueden mantener varios Kits de marca independientes para distintos equipos, clientes o campañas, y restringir el acceso a cada uno mediante carpetas o grupos. Así, un contratista que trabaja con los recursos de un cliente nunca verá por accidente los colores de marca de otro.
Estadísticas y analíticas de diseño
Los equipos que publican diseños en línea pueden consultar métricas de visitantes en los proyectos compartidos y ver cuánto tiempo dedican realmente sus colaboradores a revisar o editar un diseño. Esto permite detectar si una plantilla compartida se está utilizando de verdad o si se está ignorando sin que nadie lo note.
Creación en lote: una plantilla, cientos de variaciones
La función Creación en lote combina una plantilla con una hoja de cálculo que contiene datos —nombres, fechas, precios o cualquier otro dato que cambie de una fila a otra— y genera automáticamente un diseño terminado por cada fila. Crear quinientos certificados personalizados o tarjetas de presentación a partir de una lista de nombres pasa a ser una tarea de minutos, en lugar de horas de cambios manuales.
En resumen
- Los Kits de marca reúnen logotipos, colores y fuentes para que todo el equipo diseñe de forma coherente con la marca.
- Las organizaciones pueden mantener varios Kits de marca y controlar el acceso mediante carpetas.
- Las analíticas muestran la interacción de los visitantes y la actividad de los colaboradores en los diseños compartidos.
- Creación en lote convierte una plantilla y una hoja de cálculo en cientos de diseños personalizados de forma automática.
Elena Marchetti
Ingeniera de sistemas embebidos y redactora técnica
Plataforma tecnológica eBits
@ eBits.icu
